{"id":7241,"date":"2017-01-13T20:48:12","date_gmt":"2017-01-13T19:48:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.steelcase.com\/na-es\/?post_type=article&p=7241"},"modified":"2017-05-31T12:57:05","modified_gmt":"2017-05-31T10:57:05","slug":"participar-cultura-personalizacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.steelcase.com\/na-es\/investigacion\/articulos\/temas\/espacio-de-trabajo\/participar-cultura-personalizacion\/","title":{"rendered":"Participar: La cultura de la personalizaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

\u201cParticipar\u201d explora c\u00f3mo Coalesse introduce su punto de vista en la creaci\u00f3n conjunta de productos. Aprenda c\u00f3mo Coalesse est\u00e1 fomentando el aumento de las expresiones personales en una nueva era de participaci\u00f3n.<\/strong><\/em><\/p>\n

La personalizaci\u00f3n est\u00e1 aumentando actualmente en la intersecci\u00f3n en la que se cruzan las expectativas del mercado de consumo y al por mayor, impulsada por nuevas capacidades que incluyen la expresi\u00f3n personal y una mayor participaci\u00f3n en lo relativo a la creaci\u00f3n de productos personalizados. Coalesse estudia c\u00f3mo ha evolucionado la personalizaci\u00f3n en el ecosistema global del dise\u00f1o, impulsado tanto por un apetito insaciable de valor y herencia de la artesan\u00eda como por la democracia de las tecnolog\u00edas m\u00e1s modernas que cautivan como nunca a los consumidores en la ecuaci\u00f3n de creaci\u00f3n de productos.<\/p>\n

\"360<\/p>\n

\n

La Era del Artesano<\/h2>\n

Deje huella.<\/strong>
\nSea la musa.<\/strong><\/p>\n

Durante siglos el acto de refinar un objeto antes de que se fabrique se ha visto como una marca de privilegio, la exclusividad de lo hecho a medida. La importancia del traje a medida, la joya encargada, incluso la comida a la carta o el caf\u00e9 mezclado a mano, preserva el elevado valor de lo que se ve como personalizado.<\/p>\n

Los or\u00edgenes de la personalizaci\u00f3n se remontan a la era de los artesanos y est\u00e1 resurgiendo actualmente a trav\u00e9s de movimientos de creadores, donde los productos se crean de una manera artesanal buscando la distinci\u00f3n, calidad y estatus que el trabajo y el dise\u00f1o proporcionan al propietario. Se trata de ingredientes seleccionados a mano, un cultivo m\u00e1s lento e historias m\u00e1s interesantes que compartir. Esta es la l\u00ednea de anti-ensamblado y, por tanto, la fabricaci\u00f3n de estos productos suele requerir mucho tiempo, el producto resultante suele ser caro, bastante \u00fanico y con una composici\u00f3n muy elaborada. El mundo de la personalizaci\u00f3n es deseable y aspiracional porque es \u00fanico, de cierta manera art\u00edstica.<\/p>\n

\"360<\/p>\n

De hecho, parte del significado inicial de la palabra procede del franc\u00e9s antiguo \u00abcostume\u00bb (traje), y de la moda que la acompa\u00f1aba de customizar objetos. Adem\u00e1s, esto hizo que el cliente original fuese m\u00e1s un partner que un comprador o consumidor.<\/p>\n

En la era del auge del dise\u00f1o de casas y productos, este fen\u00f3meno queda presente en la relaci\u00f3n vis a vis entre un cliente y un arquitecto o dise\u00f1ador. Estos especialistas tienen la tarea de obtener un resultado personalizado de muchos elementos \u00fanicos en su clase. De modo que lo que se personaliza no solo se ha convertido en el dominio de un objeto \u00fanico, sino tambi\u00e9n en la suma de partes individuales, en la composici\u00f3n de un \u00fanico entorno o de un entorno completo.<\/p>\n

Para los entornos a\u00fan m\u00e1s colectivos del espacio de trabajo, \u00bfc\u00f3mo se ha transferido este valor? \u00bfC\u00f3mo aplicamos las cualidades de la personalizaci\u00f3n que promueven la expresi\u00f3n personal a un grupo mucho mayor de personas o a un conjunto escalable de productos? \u00bfQu\u00e9 necesitan los dise\u00f1adores para dar vida a una oficina impersonal y para superar la estandarizaci\u00f3n de su mobiliario?<\/p>\n

El entorno o el objeto fabricado de manera original representa la primera ola de la personalizaci\u00f3n. El cliente, es el receptor del resultado deseado. La atenci\u00f3n se centra sobre el artista (el dise\u00f1ador, el arquitecto, el estudio), que crea algo para nosotros o sobre nosotros, no realmente mediante o con nosotros. Nosotros somos la audiencia cautivada. El coste de oportunidad de esta actividad es alto; nuestra participaci\u00f3n es baja.<\/p>\n

\u00abLos or\u00edgenes de la personalizaci\u00f3n se remontan a la era de los artesanos, \u00e9poca en la que los productos se creaban de una manera artesanal buscando la distinci\u00f3n, calidad y estatus que el trabajo y el dise\u00f1o proporcionan al propietario.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

\n

El Monograma Masivo<\/h2>\n

A m\u00ed me importa. <\/strong>
\nPorque es m\u00edo.<\/strong><\/p>\n

El aumento de la econom\u00eda de consumo ha introducido mejores opciones de dise\u00f1o a un mayor porcentaje de la poblaci\u00f3n. La industria ha estandarizado la calidad, pero ha reducido la singularidad del producto individual. Un smartphone es una pieza hermosa de dise\u00f1o industrial. Hasta los vaqueros m\u00e1s utilitarios son ahora m\u00e1s favorecedores que nunca. Pero mi compra va a ser exactamente igual que la de cualquier otro. Definitivamente, disponer de diferentes marcas de tel\u00e9fono o de vaqueros nos proporciona en parte una mayor variedad, pero \u00bfd\u00f3nde est\u00e1 la personalizaci\u00f3n en el producto?<\/p>\n

En la era moderna de los bienes de consumo, customizamos las cosas una vez est\u00e1n hechas. El uso de accesorios es una forma potente de expresi\u00f3n personal. El tel\u00e9fono est\u00e1 envuelto en una carcasa de nuestro gusto, con las im\u00e1genes que seleccionemos en la pantalla t\u00e1ctil y sonidos personalizados que podemos elegir para nuestros tonos. En los vaqueros o las chaquetas colocamos parches. La tela est\u00e1 gastada, oscurecida o aclarada. Ponemos nuestra marca en nuestras posesiones. Llam\u00e9moslo el monograma masivo.<\/p>\n

\"360<\/p>\n

La personalizaci\u00f3n es la segunda ola de esta tendencia. Al igual que el dise\u00f1o hecho a medida, esto lleva a un resultado \u00fanico: hacerlo m\u00edo con el objetivo de aplacar ese deseo que tiene integrado el ser humano de ornamentar, ilustrar y diferenciarse del resto. Pero la personalizaci\u00f3n tiene un sentido de participaci\u00f3n cada vez mayor, una motivaci\u00f3n por parte del consumidor de \u00a0empezar a formar parte del proceso de dise\u00f1o. Las influencias de tendencias de estilos personales impulsan a las empresas a dise\u00f1ar y redise\u00f1ar productos con m\u00e1s ingredientes y accesorios personalizados. Las decisiones que tomamos son, por tanto, muy significativas, aunque puede que se trate de algo superficial y la mayor\u00eda de las veces tengan fines decorativos.<\/p>\n

Culturalmente, este tipo de personalizaci\u00f3n ha creado la libertad de mezclar y remezclar de manera individual aspectos de pr\u00e1cticamente todos los productos indispensables que nos rodean. En el espacio de trabajo puede significar la combinaci\u00f3n de formatos y acabados est\u00e1ndar para crear una mezcla variada de entornos a partir de las mismas sillas, mesas y archivo cl\u00e1sicos que se utilizar\u00edan de otra manera en otra oficina.<\/p>\n

Esta combinaci\u00f3n es la base de c\u00f3mo podemos aprovechar los mismos objetos y men\u00fa de opciones para combinarlos a nuestra manera. La pregunta es c\u00f3mo puede avanzar m\u00e1s la customizaci\u00f3n para satisfacer esa necesidad de personalizaci\u00f3n sin perder la eficacia y comodidad de las opciones ya fabricadas.<\/p>\n

\u00abEn la era moderna de los bienes de consumo, cambiamos las cosas despu\u00e9s de hechas. Ponemos nuestra marca en nuestras posesiones.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

\n

El Artefacto Creado Conjuntamente<\/h2>\n

Mueva la aguja.<\/strong>
\nConvi\u00e9rtase en el creador.<\/strong><\/p>\n

Se est\u00e1 formando una tercera ola, en la que se est\u00e1 reimaginando gran parte de las nuevas personalizaciones: la aplicaci\u00f3n de opciones de dise\u00f1o \u00fanicas durante la fabricaci\u00f3n de nuestro propio producto. Este es el acto de participar en el proceso de dise\u00f1o para personalizar una forma existente. Es el artefacto el que se hace con nosotros.<\/p>\n

Considerar el dise\u00f1o como una disciplina nos permite llevar a cabo personalizaciones ajustando una forma b\u00e1sica con las herramientas de color, patr\u00f3n, material, caracter\u00edstica, tama\u00f1o y forma. Pinte la misma habitaci\u00f3n con diferentes tonos y transmitir\u00e1 una nueva personalidad cada vez. Tapice un sof\u00e1 con tejido o cuero; cambie el color o distancia de la puntada. Cada una de las opciones est\u00e1 integrada en el mismo marco y, sin embargo, los resultados son muy personales y mucho m\u00e1s elaborados en emociones que el modelo convencional.<\/p>\n

\"360<\/p>\n

Entonces, \u00bfcu\u00e1l es la diferencia con respecto al trabajo hecho a medida? El tiempo es un factor. Mientras que el modelo a medida se hace desde cero, este tipo de personalizaci\u00f3n comienza con una plataforma o marco de trabajo preestablecido. La fabricaci\u00f3n puede estar automatizada parcialmente para que el objeto se produzca en menos tiempo, haciendo que el producto personalizado sea m\u00e1s asequible sin tener que sacrificar la personalizaci\u00f3n.<\/p>\n

Otro factor es la tecnolog\u00eda. La ingenier\u00eda moderna ha creado avances incre\u00edbles en materiales y dise\u00f1o habilitado por m\u00e1quinas. Adem\u00e1s, ahora las herramientas digitales nos conceden una autor\u00eda personal en lo relativo a las opciones est\u00e9ticas, hasta tal punto que ha colapsado de manera permanente el espacio entre el producto y el consumidor y lo que se puede personalizar. La era de los artefactos creados conjuntamente nos permite ahora gestionar pr\u00e1cticamente todos los aspectos de nuestra experiencia (ropa, coches, vacaciones, relaciones sociales), a menudo con tan solo hacer clic unas cuantas veces en una pantalla. Es formidable y una nueva forma de empoderamiento.<\/p>\n

Adem\u00e1s, se nos ha acostumbrado a esperar un tiempo de respuesta m\u00ednimo, control creativo y en \u00faltima instancia una experiencia m\u00e1s relevante. El coste inicial de dichas transacciones es m\u00e1s bajo que nunca, mientras que la inversi\u00f3n emocional es superior. Eso hace de la participaci\u00f3n una posibilidad realmente inclusiva en el dise\u00f1o y el \u00e1rea donde podemos seguir aumentando el grado de sofisticaci\u00f3n de las personalizaciones.<\/p>\n

La siguiente oportunidad est\u00e1 en llevar ese empoderamiento, su imaginaci\u00f3n, facilidad y velocidad, al mundo laboral. Coalesse da la bienvenida a esta ola evolutiva de participaci\u00f3n en sus productos, desde peque\u00f1os lotes hasta enormes ciclos de producci\u00f3n. Quieren que la comunidad de dise\u00f1o participe en una experiencia con una capacidad de respuesta creativa de principio a fin.<\/p>\n

\u00abLa era de los artefactos creados conjuntamente nos permite ahora gestionar pr\u00e1cticamente todos los aspectos de nuestra experiencia, a menudo con tan solo hacer
\nclic unas cuantas veces en una pantalla. Es formidable y una nueva forma de empoderamiento.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

\n

La Nueva personalizaci\u00f3n<\/h2>\n

C\u00f3mo ayuda Coalesse<\/strong><\/p>\n

Coalesse, como estudio de dise\u00f1o con sede en San Francisco y fabricante global de mobiliario, siempre est\u00e1 atento a c\u00f3mo los detalles y la artesan\u00eda pueden determinar la individualidad de un producto. \u00abLa personalizaci\u00f3n para nosotros no es simplemente invitar al cambio. Es ofrecer la asistencia personal necesaria para hacerse cargo de todas las preguntas y respuestas y anticipar qu\u00e9 problemas resolver para que usted no tenga que hacerlo\u00bb, explica Lewis Epstein, Director general de Coalesse. Adem\u00e1s, a\u00f1ade que Coalesse ve este rol como crear \u00abnuestro producto en el suyo\u00bb para dar soporte a los arquitectos y dise\u00f1adores, \u201ces como participamos nosotros, previsto para ahorrarle tiempo, reducir su estr\u00e9s y permitirle centrarse en lo que mejor se le da: dise\u00f1ar\u00bb.<\/p>\n

\"360
Custom Capabilities<\/strong>
There are six primary categories of design that we affect: Color, Pattern, Material, Features, Size and Shape.<\/figcaption><\/figure>\n

\u00abLas herramientas tecnol\u00f3gicas emergentes de la personalizaci\u00f3n moderna pueden poner ahora a los dise\u00f1adores al frente del tim\u00f3n en las primeras fases de este proceso colaborativo (creando su producto a partir del nuestro)\u00bb, indica Epstein. La compa\u00f1\u00eda distribuye sus capacidades de personalizaci\u00f3n en seis categor\u00edas principales de dise\u00f1o: color y patr\u00f3n, material y caracter\u00edsticas y tama\u00f1o y forma. Nuevos recursos como el modelado 2D y 3D, las capacidades de producci\u00f3n de lotes peque\u00f1os y la g\u00e9nesis de aplicaciones web profundizan la interacci\u00f3n y ofrecen un n\u00famero de opciones pr\u00e1cticamente ilimitado de colores y patrones.<\/p>\n

Pero como sucede con tanta tecnolog\u00eda, la asistencia digital por s\u00ed misma puede pasar por alto la experiencia humana: c\u00f3mo la elasticidad de un tejido se adapta a los contornos del tapizado; de d\u00f3nde obtener un material especial para los tableros de las mesas; una voz al otro lado del tel\u00e9fono que asegura que la entrega se realizar\u00e1 a tiempo. Para el mueble personalizado, la asistencia personal es tan esclarecedora como la tecnolog\u00eda es de ayuda.<\/p>\n

Cuando estas dos capacidades se combinan, se produce el mayor grado de participaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00abLas herramientas tecnol\u00f3gicas emergentes de la personalizaci\u00f3n moderna ponen ahora a los dise\u00f1adores al frente del tim\u00f3n en las primeras fases de este proceso colaborativo (creando tu producto a partir del nuestro.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

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Case Study<\/h2>\n

Asistencia Personal + Asistencia Digital<\/strong><\/p>\n

La silla LessThanFive explora un material innovador, la fibra de carbono, para crear mobiliario ligero con detalles altamente personalizados. La fibra de carbono se ha utilizado mucho por su incomparable relaci\u00f3n fuerza-peso en las industrias de automoci\u00f3n y productos de deportes, pero sigue siendo relativamente \u00a0poco com\u00fan en el mercado del mobiliario.<\/p>\n

\"Lessthanfive\"
LessThanFive Chair<\/figcaption><\/figure>\n

Cuando Coalesse present\u00f3 LessThanFive, el Grupo de dise\u00f1o de Coalesse, dirigido por el Director de dise\u00f1o John Hamilton, sinti\u00f3 curiosidad por el potencial de personalizaci\u00f3n que ofrec\u00eda la fibra de carbono. La superficie del material es muy compatible con acabados de pintura de cualquier color, as\u00ed como con apliques perfectamente registrados de los patrones m\u00e1s complejos. Los consumidores ya personalizaban las bicicletas de boutiques de esta manera, por ejemplo, adaptando un marco comercial con varios clics muy sencillos de color y patr\u00f3n para personalizarlos. \u00abEstas posibilidades nos inspiraban, por lo que buscamos la manera de aprovechar la comodidad de una herramienta de consumo para personalizar nuestra silla LessThanFive\u00bb, dice Hamilton.<\/p>\n

El Grupo de dise\u00f1o de Coalesse pas\u00f3 a desarrollar su propio personalizador en forma de una aplicaci\u00f3n web de libre acceso, que permite a cualquiera participar en este nivel profundo de dise\u00f1o individualizado.<\/p>\n

\u00abLessThanFive es un modelo de la era de la Participaci\u00f3n.\u00bb <\/p><\/blockquote>\n

Ahora la aplicaci\u00f3n LessThanFive invita a arquitectos y dise\u00f1adores a importar literalmente cualquier color o combinaci\u00f3n de colores y configurar cualquier patr\u00f3n en la silla. Sin embargo, al contrario que otras aplicaciones, cada pedido individualizado es gestionado directamente por el equipo de Coalesse como parte de su oferta de productos, para garantizar que los clientes tengan una experiencia gratificante cuando se fabriquen sus sillas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aprenda c\u00f3mo Coalesse est\u00e1 fomentando el aumento de las expresiones personales en una nueva era de participaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":7834,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"topic":[820],"class_list":["post-7241","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","industry-espacio-de-trabajo","topic-espacio-de-trabajo"],"acf":[],"yoast_head":"\nParticipar: La cultura de la personalizaci\u00f3n - Steelcase<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.steelcase.com\/na-es\/investigacion\/articulos\/temas\/espacio-de-trabajo\/participar-cultura-personalizacion\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_MX\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Participar: La cultura de la personalizaci\u00f3n - 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